日前，分众传媒董事长江南春对话经纬中国张颖时，透露了元气森林成功的背后故事，他说，自己曾经建议唐彬森，做品牌“要打透，饱和攻击”。
“今天消费品牌最成功的公司是什么？元气森林。元气森林拥有什么？拥有一百万个冰箱，这才是它的核心。第二，在消费者心智中，零卡零脂零糖”，江南春说。
“我第一年打的时候就跟彬森同学讲，要打透，一定要饱和攻击，因为零卡零脂零糖，明天大家都是个标配，大家都搞零卡零脂零糖，你核心问题不是你开创了一个差异化价值。敌人会来的，你会被卷起来的，所以唯一防卷的方法是什么？消费品防卷的方法是广告不仅是破圈，带来短期的销售，还要帮你建立护城河，防止以后被卷，那如何防止以后被卷呢？非常重要的问题是你把这个等号划上。后来这么多人跟进打零卡零脂零糖，消费者想起了谁？消费者想起了元气森林，它这个名字被做死掉了”，江南春分析称。
