21世纪经济报道记者叶碧华 实习生赵婧轩 广州报道
对于中国空调市场而言，2021年是特殊的一年。据奥维云网（AVC）报告，在经历了原材料上涨、能效双控、疫情反复，以及整体市场受新兴品类家中机的分流后，2021年中国空调市场处于低基数下恢复不达预期且量额双降的状态，全年零售额1527亿元，同比下降1.2%，零售量4689万台，同比下降8.7%。
量额双降背景下，空调企业亟需找到新的增长点。后疫情时代，健康消费已逐渐成为新的风向，空调市场也在品质化、健康化的产品升级之路上越走越远。
21世纪经济报道记者注意到，自去年以来，包括格力、美的、奥克斯、TCL等多家空调厂商相继把推新重点放在新风产品上。主打健康与绿色的新风空调，正成为厂商争夺的新战场。
新风市场逆势向好
在消费者和品牌的双向推动下，新风空调市场持续“生长”。事实上，新风空调的出现，与消费者对空气污染的忧虑紧密相连。世界卫生组织调查显示，室内空气污染已经成为影响人类健康的十大威胁之一，全球有近一半的人生活在受污染的室内环境中。
奥克斯家电集团研发企划总监李亮告诉记者：“居家做饭产生的油烟、装修产生的甲醛，都会让人在室内感到不舒服，甚至过敏，更加严重的还会导致死亡。”李亮表示，“但梅雨季、酷寒酷暑、雾霾等不确定因素，给开窗通风很多的困扰。”
TCL实业副总裁、TCL空调事业部总经理陈绍林曾表示，目前市场的主流空调产品仅是温度、湿度调节器，不能有效解决消费者对室内健康空气的需求，“空调产品十几年没有突破创新了”，他认为，接下来的新一代空调将是带新风功能的产品。
记者了解到，新风空调和传统空调最大的不同，在于其内部增加的新风管道，可以用于室内外空气交换，同时对进入室内的空气进行过滤；在室外空气不太好的时候，新风空调同样可以实现空气的流通与净化。
疫情在一定程度上增强了消费者健康意识与诉求，具备健康换气功能的新风空调迎合了消费者需求，迅速进入市场，成功掀起空调市场的产品变革升级。《2021中国空调市场年终总结》报告指出，2021年线上新风空调规模为8.2亿元，同比增长492.7%；线下新风空调规模为19.1亿，同比增长57.4%。
奥维云网（AVC）大家电事业部高级研究经理曾仕坤分析认为，从行业发展角度看，在双碳目标下，蛰伏多年的新风行业也即将迎来爆发。“力争2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和”的国家战略部署下，建筑业大力探索实现“双碳”目标的路径，发展以绿色化、智能化、工业化为代表的新型建造方式。在消费升级、绿色建筑背景以及精装修政策的不断推动下，以新风系统为代表的健康环保类电器迎来新一轮风口。
“新风行业标准化规范进程在加快，住宅、教育等领域都逐渐开展政策引导，强制安装新风系统等政策。”曾仕坤预计，新风行业市场规模有望将持续向好。
痛点仍待破解
与此同时，各大空调厂商也纷纷加速布局新风市场。记者梳理近年新风市场信息发现，2020年5月，格力推出了新一代“臻新风”空调；随后美的也推出了新风无风感空调·风语者二代系列，新风无风感舒适星SE空调等；2021年11月30日，TCL空调推出新风空调小蓝翼Ⅱ代新品，并在今年2月提出“未来五年实现中国市场不再销售无新风功能空调”的目标；3月13日，奥克斯旗下首款四季新风空调正式上市，覆盖沐新风、沐新风Pro两大系列。
奥维云网（AVC）数据显示，截至2021年第四季度，线上线下新风空调品牌数均达到9家，线上在售机型个数有107个，而线下则有99个；如果以在售机型个数多寡作为标准，那么在这些竞争者中，格力、美的、海尔、海信、TCL、小米是目前新风空调的主力品牌。
但面对新风空调这一新兴产物，不同企业打法和卖点都不尽相同。小米以大风量为卖点，海信以去除装修室内污染为卖点，美的主打智能化功能，奥克斯则力推双通道稳流技术。但李亮认为，老旧新风产品不同程度地存在新风量不足、舒适性不足、智能化不足等问题；他举例说道，一些老旧新风产品在开启新风模式时，噪音陡然变大，为用户带来困扰。
此外，新风温度不稳定也是目前新风空调的普遍痛点之一，李亮进一步解释：“传统的新风空调实际上就是新风空调搭载了一个换气技术；你在开启制冷或者制热模式后，再开启新风模式的话，新进入的室外空气可能会对环境温度造成影响。”在冬季使用过程中，这是很大的硬伤。
新风行业90年代末进入中国，虽经历了十几年的发展，但行业普及率低，整体呈现“大市场，小企业”的竞争格局，行业竞争激烈，品牌格局尚不稳定。从新风空调赛道上各品牌的竞争不难看出，科技创新是推动家电制造业转型升级的根本动力之一，也是决定品牌能否与其他竞品拉开差距的重要因素。
当下，消费者需求层次逐渐改变，优质功能成为产品市场主打，不论是从用户需求来看，还是从行业存在的痛点来看，都需要空调企业站出身来钻研新风空调的技术研发，带领整个空调行业向前演进发展。
