记者 | 陈奇锐
旗下拥有古驰、圣罗兰和葆蝶家等品牌的开云集团近日发布2021年业绩报告。
截至2021年12月21日，开云集团录得销售额176.45亿欧元，和2020年及2019年相比分别增长34.7%和13%。营业利润和净利润则与2020年相比增长60%和70.4%，分别录得50.17亿欧元和33.61亿欧元。
由于正逢假日季，消费者对高端产品需求增长，开云集团在第四季度表现强劲，销售额同比增长32%至54.1亿欧元。作为对比，开云集团在2021年第三季度的收入录得41.88亿欧元，同比增长12.2%。
古驰依然是驱动开云集团收入增长的主力，在2021年收入增长30.8%至97.3亿欧元，超过2019年同期的96亿欧元，正式恢复到疫情前的水平。这一表现超出分析师预期。在奢侈品行业快速复苏的背景下，古驰在2021年上半年的收入依然低于2019年同期水平，且在第三季度的收入增幅仅有3.8%。
但在第四季度，古驰销售收入录得30.69亿欧元，增幅达到31.6%，仅次于第二季度的86.1%。除了假日季拉动的销售，古驰在第四季度内对营销投入的加大也带来了回报。
在11月，古驰在洛杉矶举办“Gucci Love Parade”系列发布会，此举为品牌带来了大量曝光。随后宣布和Xbox以及中国新兴潮流IP Marsper合作，为品牌吸引了一波新的消费者。而界面时尚此前也写过，电影《古驰家族》的上映，也为古驰带来了极高的流量。
值得注意的是，不同于2015年重新复苏后将大量资源押注年轻消费者的做法，古驰当前明显有意深化品牌形象塑造。开云集团首席执行官François-Henri Pinault在财报会上称，古驰的历史元素、经典手袋和工艺将会在未来的设计中被进一步强调，并肯定了更高售价产品对驱动销售的意义。
但François-Henri Pinault也表示，受到材料、运输和物流成本上升的影响，他无法就开云集团旗下品牌未来的调价次数和幅度给出具体数字。古驰是疫情爆发后调价最为频繁的品牌之一，仅在2021年就对热门手袋等产品进行了两次调价。
圣罗兰是开云集团旗下表现最好的品牌。圣罗兰在2021年销售收入同比增长44.5%至25.21亿欧元，创历史新高。欧洲市场和中国市场贡献了圣罗兰的绝大部分收入。开云集团在财报中指出，圣罗兰在游客群体中的曝光度弱于古驰。这意味着即使国际旅游受到限制，欧洲本地消费者依然能坚挺支撑品牌的销售。
葆蝶家原创意总监Daniel Lee在2021年11月宣布离职，他在短短两年的任期内将品牌重新带回增长轨道。在过去一年里，葆蝶家销售收入增长24.2%至15亿欧元。但第三季度和第四季度，增速明显回落，分别为8.9%和13.7%。这在一定程度上显示，葆蝶家与消费者的关联或在减弱，新设计师需要面临的压力将更大。
“其它品牌”部门则继续保持强劲增长的态势，销售收入同比增长43.1%至32.65亿欧元。开云集团强调，该部分包含的巴黎世家和亚历山大·麦昆是少数在2020年依旧录得正向增长的奢侈品牌。珠宝品牌Qeelin和Boucheron同样表现突出，Pomellato的销售则已经超过2019年的水平。
此前开云集团出售了雅典表和芝柏表两个品牌，并套现了运动品牌彪马的股份。目前开云集团拥有39.5亿的现金流，足以收购规模中小的奢侈品牌。而François-Henri Pinault也表示不排斥进行新的收购，未来将着眼于成衣、皮具、配饰和珠宝领域的发展。
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