■本报记者 刘力源
即便已至深冬凌晨，杨浦区大学路上一家烧烤店依旧生意红火。这家小店，是哔哩哔哩（B站）流量纪录片《人生一串》的线下体验店。
“人生一串”线下体验店是B站线上线下联动的一次尝试，也被视为杨浦区依托互联网头部企业积极赋能线下经济的缩影。记者昨天从正在召开的杨浦区两会获悉，在线新经济头部企业集聚的杨浦，正进一步探索推动线上头部企业与线下联动，以线上流量、技术撬动线下增长潜力，为线下经济赋能。
流量IP站台：“人生一串”体验店红了2年多
今年开工第一天，字节跳动总部基地、哔哩哔哩项目等在杨浦滨江集中奠基。在线新经济，是杨浦区眼下加速打造的3个千亿元级产业集群之一。去年，字节跳动总部基地所在的杨浦区“长阳秀带”在线新经济生态园揭牌成立。这片面积占杨浦滨江四分之三的区域，预计到2023年将集聚10家以上在线新经济头部企业，1000家以上在线新经济创新型企业，产业规模超1500亿元。其中既有美团、B站及字节跳动等在线新经济头部企业，也有达达、优刻得等土生土长的在线新经济代表企业。
随着互联网头部企业集聚，其流量和能量也开始从“云端”辐射至地面，带动线下业态实现转型、增能。“人生一串”线下体验店就是一个尝试——在传统烧烤店上附着了线上流量IP《人生一串》。纪录片《人生一串》分为三季，每季都有上亿网友围观，被称为“下饭神作”。线下体验店自2019年开业至今，热度不减，甚至还在其他区开出了分店。
去年“五五购物节”，杨浦区活动的特色就是“数字”——以数字赋能商业，邀请线上头部企业“站台”，线上种草，线下拔草，为线下商场商铺拓展客流。比如，发动小红书博主线下打卡大学路，直播逛街全程；发起B站UP主联动五角场商圈，开展短视频和直播促销；与字节跳动合作的“我在魔都压马路”，消费者只要在五角场商圈“数字围栏”内打开“抖音”，就能收到精准定位的餐饮和商品直播以及优惠信息。以五角场商圈为例，去年5月该商圈销售同比增长12.4%，其中合生汇5天销售额同比增长54.04%。
硬核技术赋能：“数字孪生”助力商圈升级
今年的杨浦区两会明确提出，探索哔哩哔哩、达达等网络平台IP与五角场、大学路、国际时尚中心等街区商业的有机融合，并发挥美团、字节跳动等互联网龙头企业对线下企业的赋能优势，“大力发展消费新业态、探索消费新模式、打造消费新场景”。未来，杨浦区将持续推进互联网头部企业用数字技术为线下经济“硬核”赋能。
记者从杨浦区商务委了解到，该区将围绕数字基础和智慧应用建设，打造一批数字化应用场景，引导业态调整和转型升级，提升商圈配套服务。
第一个尝试的也是杨浦五角场商圈——将通过大数据、智能支付等新技术，提升商圈智慧化能级。依托本地生活服务科技企业美团所掌握的消费大数据，探索建立城市数字生活底座，从昼夜消费比、消费人群特征、消费活跃度、行业品类消费排行等维度入手，为商圈构建“生态数字孪生”。
“商场商圈的周边交通，停车位、卫生间、母婴室的供给等细节都可以通过‘健康指数’体现，帮助线下实体明晰定位，预判消费市场，推动营商环境优化等，辅助决策。”同样基于大数据，作为人才流入大区，杨浦区线下商业布局正有望根据人口结构同步调整，提升能级。
达达集团是杨浦区土生土长的互联网企业。去年“双11”期间，达达快送正式发布“仓拣配”全链路即时履约服务，“帮助线下门店在仓储、拣货、配送3个环节全面升级，全方位地赋能零售商”，集团相关负责人表示。这家从本地即时零售配送起步的互联网企业，如今已走出杨浦区，去年发布的“众包拣货”，帮助实体零售突破效率瓶颈，目前这一模式已落地多家大型商超门店，进一步赋能实体商业。
