□ 胡立彪
前不久，美国卫生及公共服务部发布第15版致癌物报告，将幽门螺杆菌的慢性感染列为已知的人类致癌物。该报告引发幽门螺杆菌概念股大涨。一些号称可以“去除、杀灭幽门螺杆菌”、具有“预防胃癌”功效的“抗幽牙膏”，也出现销量增长。但医学人士表示，治疗幽门螺杆菌引发的感染可采取有针对性的方法和专用药物，而牙膏不是药物，并不具相应功效，宣称“抗幽”，实为忽悠。
幽门螺杆菌是一种能够在人体胃内长期定植并导致慢性炎症的细菌，幽门螺杆菌感染是胃炎、消化性溃疡的主要原因，也是胃癌的高危因素。“幽门螺杆菌定植在胃中”是该细菌的显著特性，因此依靠牙膏刷牙这一口腔清洁环节来预防或治疗幽门螺杆菌感染，是没有科学依据的。中国科协、卫生健康委、市场监管总局等部门主办的“科学辟谣平台”曾刊文，专门就“用‘抗幽牙膏’杀灭幽门螺杆菌”进行科普辟谣。
从法律角度看，宣扬牙膏具有治疗功效涉嫌违法。根据2021年1月1日起实施的《化妆品监督管理条例》规定，牙膏参照普通化妆品的规定进行管理。牙膏按照国家标准、行业标准进行功效评价后，可以宣称具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效，但不能明示或者暗示有医疗作用，也不能进行虚假或者引人误解的功效宣称。《广告法》第17条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。显然，一些商家对牙膏产品作“抗幽”宣传，涉嫌违反该法。
尽管牙膏“抗幽”已经被认定为虚假宣传，但为何依然有商家试图混淆视听，敢于再三触碰法律红线？原因很简单：能够赚取巨额利润。据媒体调查，目前在几家知名电商平台均能见到宣称具有“抗幽”功效的牙膏产品，名目繁多且销量可观。如“幽XX星”“幽XX鑫”“必X停”等，单支价格从几十元到上百元不等，是同规格常规牙膏的数倍乃至十几倍。“抗幽牙膏”能够卖出去，一方面是因为有需求，许多消费者受由幽门螺杆菌感染引发的疾病困扰，他们急于寻找简单有效的治疗方法，容易轻信一些不法商家的宣传忽悠；另一方面是因为商家忽悠“有术”。
所谓“术”，大体有三。一是夸大幽门螺杆菌危害，制造焦虑。幽门螺杆菌确实会引发一些胃肠疾病，甚至与胃癌具有正相关性，但医学专家指出，感染该病菌不必过度紧张，目前已有成熟有效的治疗方法，绝大多数人可以通过口服药物治疗在两周内根除细菌。然而一些不法商家却用“小病不医招大病，小钱不花遭大灾”“一条牙膏和一条生命谁更贵很难选吗？”等话术，靠烘托谈“幽”色变的恐怖氛围卖货牟利。二是打高科技牌，抬高身份。“获XX创新科技奖”“独家专利配方”等是“抗幽牙膏”常用宣传语。但实际上这些只是商家自说自话，缺乏权威的科学依据。三是在名称品类上做文章，混淆概念。前文提到，牙膏参照化妆品管理，申请许可证为“妆字号”，而一些商家却将“抗幽牙膏”申请为“消字号”，以此逃避监管。不过，“消字号”产品是卫生消毒产品，并不属于药品，与“妆字号”产品一样不具任何疗效，也不能宣称疗效。
从上述分析可以看出，商家虽有忽悠术，但要戳穿其伎俩并不难。从消费者角度讲，多了解一些有关幽门螺旋杆菌的知识，及一些有关药品管理方面的法规标准，就不至于上当花冤枉钱。从监管角度看，完善相关法规标准，加大监管力度，消除监管盲区，提高违法成本，即可有效遏制商家虚假宣传。据悉，国家药监局已起草《牙膏监督管理办法》，该办法从备案、生产、经营全过程对牙膏产品予以规范。相信其出台施行后，有望将“抗幽牙膏”彻底清除出市场。
