原标题：中国游戏厂商十年：靠下沉市场与模式创新崛起，低投入高收益已不再
时代周报
许多人或许都没想到，十年间中国游戏厂商能发展如此之快。
“从端游的没落到手游的崛起，我们没有走欧美或日韩游戏发展的老路，而是另辟蹊径走出了自己的赛道。比如在移动端的游戏研发，我们就比他们做得好。” 回首国产游戏近十年来的发展，11月26日，知名游戏博主“老刀99”（下称“老刀”）对时代周报记者表示。
老刀在游戏行业从业近20年，曾在金山、网易、久游等多家公司任职。这些年，老刀见证了中国游戏行业的沧桑变化，也深知国产游戏面临的机遇和挑战。
经过十年的快速发展，不论是市场规模还是用户数量，中国早已成为世界游戏行业的“头号玩家”。
继EDG夺冠后，11月21日晚间，《英雄联盟手游》举办的首个官方全球电竞赛事破晓杯迎来总决赛，来自中国赛区的DKG战队以4：2击败TT战队，夺得总冠军。
连续在全球大赛中多夺冠，这在十年前几乎不可想象，随着国内游戏市场不断扩大，这类夺冠将不再是新鲜事。
据全球知名游戏数据研究分析公司Newzoo发布的《2021年全球游戏市场报告》，2021年，预计亚太地区凭借882亿美元的市场规模成为全球游戏收入占比最高的地区，达全球游戏收入的50.2%。其中，中国市场将凭借456亿美元的收入成为亚太地区最主要的游戏收入贡献者。
“中国游戏厂商早已告别‘躺着就能赚钱’的时代，用户不再是韭菜，唯有精良的制作才能打动玩家。”在老刀看来，如今的游戏行业市场规模很大，但竞争同样激烈。
规模、收入均翻倍
过去十年，是中国游戏市场飞速发展的十年，市场规模、企业市值、玩家数量等均大幅增长。
根据前瞻产业研究院数据，2010年中国游戏市场用户规模约为1.96亿人，2014年约为5.17亿人，截至2021年6月底，全国游戏市场用户规模为6.67亿人。
2014年以来，中国游戏市场实际年销售收入持续提升，从2014年刚过千亿元规模，增长至2020年约2787亿元。
与此同时，中国自主研发游戏市场份额持续提升。2014年，中国自主研发游戏占国内市场份额比重为63.5%，2020年，这一比重提升至86.2%。
在此背景下，不少游戏公司登陆资本市场，市值迅速攀升。Wind数据显示，截至11月26日收盘日，31家A股游戏公司总市值（含限售股）相较上市首日的总市值，有27家上升。
截至11月26日收盘日，三七互娱（002555.SZ）总市值为526亿元，上市首日市值仅为25亿元；巨人网络（002558.SZ）总市值为206亿元，上市首日市值为23亿元；吉比特（603444.SH）总市值为270亿元，上市首日市值为55亿元。
和欧美日韩游戏厂商着重发展高投入、高品质的端游不同，中国游戏厂商因移动互联网的崛起而另辟蹊径，重点发力低研发成本的页游和手游，打造轻度游戏，降低游戏门槛，从而快速扩大玩家规模。尤其在手游端，中国厂商一跃成为全球游戏市场不可忽视的存在。
2011年，4399体系、菲音、捷游等页游厂商确立行业霸主地位。《七雄争霸》、《弹弹堂》月流水过亿元，刷新整个游戏行业与资本界对页游的看法。
2012年，中国智能手机出货量首次超越PC，三大运营商开始接入智能手机游戏；2014年，手游市场规模首次超越页游。
2015年是国产手游里程碑式的一年，网易手游《梦幻西游》《大话西游》上线，腾讯《王者荣耀》上线，以腾讯、网易为代表的游戏大厂形成头部优势。2016年，《皇室战争》《阴阳师》等多款深受玩家青睐的手游作品诞生，手游市场规模首次超越端游。
在老刀看来，国内游戏市场的发展和欧美日韩完全不一样，欧美在端游方面比国内至少领先五年。国内厂商3A大作很少，但移动端功能的不断完善，给了国内游戏厂商很多发展机会。
探索赚钱新模式
之所以未走欧美日韩的传统发展路线，与中国游戏市场的实际情况相关。十年前，中国游戏市场远没今天这般成熟，玩家付费意愿低，版权保护意识与监管也极度缺乏。腾讯此前也曾试水重度游戏，但市场反响平平。
游戏厂商们逐渐发现，发展轻度的页游、手游，不仅研发成本低，通过改变收费模式，取消“入场费”，偏向皮肤、道具等“增值服务”，反而取得可观收益。甚至有业内人士认为，过去国产游戏的创新都在收费模式上。
“中国游戏厂商在挖掘用户收费方面，确实相对于国外厂商下了一番功夫。国外游戏大多买一些最基本的道具就可以。但国内不一样，VIP会员收费，充值金额的多少决定了不同等级、不同道具。厂商把游戏内本来有的功能，拆分出来加以收费。”老刀向时代周报记者直言。
这一模式在海外市场同样卓有成效，当国内游戏市场红利吃尽，游戏厂商们发现，用同样模式拓展海外市场，是另一条有效的赚钱之路。
据伽马数据，2021年第三季度，中国移动游戏市场实际销售收入554.69亿元，同比增长9.09%。相比之下，中国自研游戏海外市场实际销售收入为49.66亿美元，环比增长12.77%，同比增长28.15%。
近日，谷歌大中华区总裁陈俊廷在谷歌开发者大会上表示，中国游戏开发商在海外游戏市场份额已超过23%，位居全球第一。
“我从2015年开始做游戏海外发行，算是吃到了中国手游在海外发行发展红利的第一波人。由于入行后经历的项目都是爆款，上线后收入都不错，几年间我的薪资涨幅每年都在30%—40%。”11月26日，从事6年多海外游戏运营工作的智慧（化名）告诉时代周报记者。
智慧表示，2015年，智能手机开始在中国市场迅速普及，厂商们的研发实力也逐渐增强。2016年开始，二次元手游开始在国内盛行，这一时期涌现出许多优秀二次元手游，包括《阴阳师》《少女前线》《碧蓝航线》《崩坏》等，从这些作品开始，中国手游掀起在海外发行的一波热潮。
“其实这些年，国产游戏一直在加大‘走出去’的力度。未来，游戏出海仍旧会是中国厂商在提升企业发展规模方面的一个重要方向。”11月28日，三七互娱相关负责人对时代周报记者表示。
在智慧看来，中国游戏厂商不仅拥有优秀的游戏研发，可以高度匹配海外市场用户诉求，丰富多样的游戏产出可以弥补海外市场游戏种类不足，对用户留存、付费和LTV（生命周期总价值）等，国内厂商也有极强的把控，可以有效延长产品本身的生命周期。
经验不可复制
过去十年的成功经验很难在下一个十年复制。
国家新闻出版署官网显示，今年最新一批国产网络游戏审批信息的公布时间依然停留在7月22日。国产网络游戏版号停发已超过四个月。
4月27日，第三方数据机构QuestMobile发布《2021中国移动互联网春季大报告》，虽然2021年Q1经济和消费均大幅提升，不过移动互联网用户变化不大，截至2021年3月，用户数量11.62亿，仅比2020年9月低谷期增加822万。
版号收紧、竞争加剧、流量红利见顶，眼下游戏厂商赚钱不再像过去十年那般容易。
“国内游戏行业马太效应凸显，资源掌握在游戏大厂手中，中小企业发展比较困难，特别是在研发这方面，很难再去获得版号。”老刀表示，现在去拓展海外市场也很有挑战，海外市场已然是片红海。
如果说过去十年中国游戏厂商的成功在于降低游戏门槛，从而吸引更多游戏玩家，那下一个十年，游戏厂商则需提高游戏门槛，重研发、重品质，吸引深度玩家。
事实上，这一趋势近两年已愈发明显，不仅米哈游、莉莉丝这样的精品游戏厂商迅速崛起，很多重视研发的中小工作室也受到市场认可。
“有些独立游戏做的不错，虽然公司不大，可能就五、六个人，但研发很用心，收获了不错的成绩，这个是新的发展方向。”老刀表示。
今年年初爆火的《鬼谷八荒》上架Steam平台后，迅速占据Steam热搜榜第一名。游戏发售不到40天，累计销量就突破180万，创下Steam平台国产游戏月销量纪录。
“低投入高收益的手游产品已不再奏效，用户们也不再被‘割韭菜’。”智慧向时代周报记者坦言，“只要静下心来投入时间和人力做游戏，国内游戏厂商们可以做出像《原神》这样的精品。”
米哈游总裁刘伟曾透露，《原神》经历三年多时间打磨，耗资1亿美元，团队人数超400人。公司在动画渲染、人工智能、跨平台开发技术等方面进行了大量投入。
“游戏终归还是要足够好玩才可以。”老刀认为，国产游戏未来发展的方向主要还是精品化。
“过去国内游戏内容匮乏，同样玩法换不同IP，互相抄来抄去。现在游戏内容要求创新，要有代入感、互动性、高用户粘性。”11月26日，一名资深游戏业从业者告诉时代周报记者。
在精品化发展趋势下，国内游戏厂商在研发投入和人才争夺上愈发激烈。
掌趣科技（300315.SZ）在2021年第三季度财报中指出，今年前三季度研发费用3.65亿元，同比增长27.6%。公司加速完善自身研运一体化战略布局，夯实工业化研运体系建设，研发能力为公司近年来内生增长的主要驱动力。
近日，吉比特接受机构调研时也表示，公司预研和在研的项目数量和人员数量都有增加，2020 年年底到2021年9月底，研发人员数量增加约 100 人。
下一个十年，中国游戏厂商将切换全新赛道。
