中国经济网北京8月17日讯（记者朱国旺 杨奇奇） 近年来，颜值经济的不断升级，给家用美容仪带来了非常可观的市场份额，家用美容仪正走入千千万万的求美者家中。但有些家用美容仪却因安全性、有效性等方面的问题而频频登上热搜，备受关注。记者还发现，市面上不少销量较高的家用美容仪品牌涉嫌虚假宣传。家用美容仪应“种草”还是“拔草”？到底是不是热玛吉“平替”？为此，记者进行了调查，并采访了相关专家。
商场销售的家用美容仪。中国经济网记者杨奇奇/摄
家用射频类美容仪不是“平替”热玛吉
目前市面上的家用美容仪主要分为超声波清洁类、LED灯类、射频类、微电流类、离子导入类等几类，价格在几百元至上万元不等。
据了解，射频美容仪的原理是通过射频能量穿透表皮、抵达真皮，通过发射的高能量电磁波产生热效应使肌肤底层的温度升高，刺激真皮层组织，促成胶原纤维的重建，纤维弹力网也会因高能量的电磁波刺激及温度重新恢复，从而达到紧致肌肤的效果。
家用射频类美容仪被网友称为热玛吉“平替”， 它是否真的能代替院线仪器？
“家用美容仪不论从功效、机制、工作原理来说，都和院线仪器完全不一样，也就表明了它不能代替院线仪器，也不能显示出专业仪器带来的效果。” 中国抗衰老促进会医学美容专业委员会主任委员刘红梅对记者表示。
据了解，射频类产品可以分为单极射频、双极射频（多极射频）几大类。目前我国市面上很多专业的射频类医疗美容器械都是单极射频产品，家用产品多为双极射频（多级射频）产品。单极射频的能量高、温度高、穿透深度强，能深入到皮肤真皮层，部分能量能到达筋膜层，明显比其他射频种类产品作用层次深，效果好，维持的时间也较长。但由于单极射频影响范围大，需要有资质的专业人士操作。
而双极射频有正负两极，能量在两个电极之间扩散；多极射频就是多组的双极射频，组数越多越能到达皮肤深层，这两类产品由于功率小，从而放射能量、作用面积和作用温度都非常有限，能量作用在真皮层的位置较浅，所以相应的效果也不明显。同时，由于双极射频类产品影响范围小，普通人上手操作也不会导致严重的不良反应，相对单极射频产品较为安全。
中国整形美容协会激光美容分会副会长、主任医师宋为民对记者表示：“正规的医疗机构使用的高功率射频紧肤仪器，可以达到更明显的紧致和塑形效果。要追求这种明显效果，消费者就需要到专业的医疗美容机构，经过有相关资质的专业人士操作完成。”宋为民进一步对记者解释，医疗射频的高功率、高能量和作用温度是保障抗皱、紧致效果的核心点。在专业的操作和仪器保护的机制下，“热玛吉”的深层加热温度通常可以达到60°-65°C，”热拉提”可以达到约55°C，而微点聚焦超声（市面上称为“超声刀”）甚至要达到近70°C。
记者了解到，各类专业级别的射频仪器功率大概在80-500瓦。而常见的家用美容射频仪功率约7.5瓦上下，一般能够实现的安全温度在45°-50°C左右。家用仪器多为低功率、多级射频产品，影响范围小、穿透效果浅、安全系数高、操控简便，使用后求美者也不会有明显的祛皱紧致效果。
另一位行业专家透露，目前家用射频美容仪介于家电和医疗器械中间地带，没有经过临床试验的要求，不能代替医疗美容器械所带来的效果。从操作角度说，家用射频美容仪只要根据产品说明书简便操作即可，没有正规院线仪器操作要求那么高，不需要操作人持有行医资质或操作证书等条件。而在正规医美机构，专业医疗仪器及专业操作人士是决定医美项目效果的关键。因此，家用射频美容仪仅仅只有辅助除皱和紧致的功效。低功率、操作简单的客观条件决定了它只能改善初老皮肤的部分问题。
律师：别被虚假广告“种草”入“坑”
家用美容仪的美容作用有限，但记者在某电商平台上搜索家用美容仪却发现不少美容产品宣传广告词比较夸张。宙斯美容仪“一键匿龄 堪比轻医美 ”“成就明星钟楚曦360度青春的秘密”，TriPollar初普“成就明星钟楚曦360度青春的秘密”“抗初老”，Exideal大排灯美容仪“一台等于1个私人美容院”“击退初老”，ReFa滚轮美容仪“1次使用提拉紧致 28天淡化法令纹”等宣传语充斥在销售页面，让大量消费者“种草”入“坑”。
截图自TriPollar初普美容仪淘宝旗舰店商品详情
截图自宙斯淘宝旗舰店商品详情
截图自宙斯淘宝旗舰店产品详情
截图自Refa淘宝旗舰店及Exideal淘宝海外旗舰店产品详情
能让消费者“击退初老”，还能有“堪比轻医美”的效果，家用美容仪如此宣传，是否违规？
对此，记者咨询了北京双法律师事务所王东海律师。王东海直言，上述产品宣传内容极易误导消费者，均涉嫌虚假广告。《广告法》第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。该法条同时列出了构成虚假广告的五种情形，其中之一为商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，为虚假广告。
王东海律师表示，如产品宣传 “抗初老”“击退初老”，从生理上来说，随着年龄的增长，人体衰老是正常的自然现象，这是不可避免也是不可逆的，如果一种产品能抵抗人体衰老，这显然有违基本的生理常识，可见，这类产品在电商平台销售时宣传内容有夸大、虚假的成分，是一种典型的虚假广告。
“TriPollar初普美容仪广告语‘成就明星钟楚曦360度青春的秘密’也涉嫌违反广告法，明星的成功是多方面努力的结果，并非一台仪器所能成就的，属于夸大产品性能或功能，涉嫌虚假广告；产品宣传‘1次使用提拉紧致，28天淡化法令纹’‘一台等于1个私人美容仪’，这些宣传内容也明显夸大了产品性能或功能，极易误导消费者，对消费者购买行为产生了实质性影响，也属于虚假广告；此外，“一键匿龄 堪比轻医美”这种广告宣传语过于绝对，属于虚构产品使用效果，同样涉嫌虚假宣传。”王东海律师对记者表示。
已入手的家用美容仪突然“不香”，该“闲鱼”了？
既然效果没那么好，那手上已经入手的家用美容仪还能用吗？
“大家看待问题不能非黑即白，不能因为产品宣传的问题就一棒子打死，实际上家用美容仪还具有一定的辅助美容作用，只是不能代替专业医美项目。” 刘红梅进一步解释，家用美容仪具有一定的便利性，在日常生活保养皮肤是具有实际意义的。比如清洁类的美容仪确实能够帮助油性皮肤消费者或痤疮患者清洁毛孔，平衡油脂。射频类产品通过打圈的方式可以使皮肤肌肉运动，从而达到促进血液循环，还可以通过仪器加热和微电流的功能，促进护肤品在皮肤上吸收。
宋为民副会长是从事30年的皮肤医美专家，也是热玛吉授证培训指导专家。他对刘红梅主任的观点也表示认同，“家用美容仪在皮肤临床上确实具有辅助美容效果。比如家用射频类美容仪，通过微电流、微刺激和微按摩改善淋巴循环作用，对于熬夜人群、缺乏运动人群和十分常见的水肿性松弛人群，确实是有去水肿、改善肤色暗沉的效果，去水肿后视觉上可能会有些许紧致的感觉，但一定不可能达到提升的效果。”
规范操作 有疼痛感、灼烧感时应立即停止
“家用美容仪不是不能用，可以适当用。任何家用美容仪在使用时，最重要的是要严格根据产品的说明书使用，包括操作时长、使用频率及注意事项。如果在使用家用美容仪时，发现皮炎、过敏等严重肌肤问题时，一定要及时停用，避免二次伤害，并尽快到权威医院进行就诊。”刘红梅主任说。
根据不同类型的美容仪，刘红梅主任提示消费者，洗脸不是刷墙！皮肤角质层较薄、敏感肌的消费者最好不要使用清洁类美容仪。如若使用可以在额头、鼻头等重点清洁部位使用，一周1次即可。角栓过厚、油性肌肤、容易引起痤疮的消费者可以适当使用，一周2-3次。
对于LED类美容仪，消费者要谨慎按照产品说明书的操作时间进行，时间过长和频率过高都容易造成光老化及色斑形成，问题肌肤一周一次到两次即可，使用时一定要带好适配的防光眼罩，避免婴幼儿和宠物进入照射区。
射频类美容仪在使用时要避开皮肤过敏和破损或发炎的皮肤，同时避免过度拉扯，不能使电极头一直反复作用于皮肤的一个点位，以免烫伤；要按照打圈的方式配备不含电解质的凝胶进行操作。因为凝胶可以在一定程度上能起到润滑、导热、保护肌肤的作用。专家建议，在使用这类产品时最好由自己操作，因为自身有保护机制，如果在操作过程中皮肤有疼痛感时，一定会自行躲避，并停止操作，由他人操作或不正当的操作都有可能造成低温烫伤。
此外，宋为民提醒消费者，如果要选择一款安全性更高的射频类家用美容仪，最好选用自带测温功能的产品。这类产品电极头在皮肤某一作用点温度达到42度到45度时，可以提示或自动停止运作，避免消费者因操作手法及经验的不足导致皮肤出现灼伤。
从年轻到衰老是一个漫长的过程，抗衰老也是。消费者应充分了解家用美容仪的局限性和便利性，不因一时兴起过度使用，也不要对其期待值过高而代替专业的医美项目。打铁还须自身强，任何美容仪器的加持也不如加强自身免疫力重要。早睡早起、规律生活、健康饮食、合理运动才是美容根本，切莫舍本逐利，忘了真道理。
