眼见假期临近，国庆档的电影市场却“意外频生”。
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先是4部主旋律新片于同一天突然“抱团”定档，观众的观影一度热情被点燃，截至9月26日的新片预售突破了4000万元。就在大家以为国庆片单就此尘埃落定之时，预售成绩领跑的《长空之王》突然宣布撤档，而另一部影片《搜救》突然于9月27日上午空降国庆档。
作为今年最后一个重要档期，国庆档被给予厚望。题材上看，上述包括《搜救》在内的4部真人影片主要聚焦“凡人亦英雄”这一主题，围绕海外撤侨、工业技术探索、紧急救援过程中的人和事展开。加上另外3部动画类影片，本次档期的7部电影背后出品方包括博纳影业、华策影视、万达电影等公司。
4部新片极限定档
与以往国庆档相比，今年的电影市场格外有耐心，提前7天才确定了片单。
9月23日上午9时，《万里归途》和《长空之王》率先发布定档海报。9时10分，《钢铁意志》紧随其后宣布进军国庆档。9时30分，《平凡英雄》正式官宣定档。半小时内4部影片火速官宣，齐聚9月30日。
猫眼专业版显示，截至9月26日15时50分，2022年国庆档新片预售总票房为4170.13万元，《长空之王》首日预售成绩、排片占比领跑。
然而，9月27日上午，《长空之王》官博突然发布通知，为了能够呈现更好的制作效果，影片改档上映。
同日，新片《搜救》突然官宣将于10月3日上映。该片的定档时间距离国庆假期不足4日，再度上演“卡点定档”。
由于国庆档片单发生变化，新片预售也重新计算。根据猫眼专业版，截至9月27日13时32分，国庆档预售总票房为1682.91万元，《万里归途》以1173.83万元的预售成绩领跑。
实际上，在上述几部真人影片公布上映日期前，国庆档只有3部动画片定档。9月20日，有投资者在互动平台上向博纳影业提问国庆档影片上映情况，但彼时博纳影业回复“上映信息暂未确定”。
回顾今年下半年上映的影片可以发现，定档时间较晚导致宣发期较短的情况屡屡发生。例如《新神榜·杨戬》在上映前不到4天定档。中秋档的《哥，你好》也是提前7天突然官宣，《明日战记》甚至提档上映。
博纳参与多部影片
根据猫眼专业版，本次上映的7部影片中，当属博纳影业参与的最多。《平凡英雄》《钢铁意志》以及撤档的《长空之王》出品方都出现博纳影业的名字。
猫眼专业版显示，博纳影业是《平凡英雄》第一出品方，是《钢铁意志》的联合出品方。
另一部主旋律影片《万里归途》的主出品方为华策影视，横店影视、中国电影、万达电影、上海电影等也在这部作品的出品和发行方之列。作为主要出品方，阿里影业参与了《平凡英雄》与《长空之王》两部影片。万达电影出现在《钢铁意志》与《新大头儿子和小头爸爸5》的出品方名单中。
作为档期常客的光线传媒与华谊兄弟都没有“参战”这次国庆档。
华谊兄弟上半年参投的《月球陨落》票房不佳。而光线传媒出品的动画影片《深海》一直都被外界猜测会定档国庆。9月9日，光线传媒回复投资者表示，《深海》正在过审中。
猫眼专业版显示，2019年至2021年，国庆档票房分别为44.66亿元、39.67亿元和43.88亿元，尤其是“我和我的”系列、《姜子牙》《长津湖》等高票房影片均诞生于国庆档。而对于本次国庆档，市场研究人士给出了较为保守的观点。
中金公司分析师张雪晴认为，从外部因素看当前渠道端影院营业率保持在75%上下。此外，此次国庆档定档时间较晚，较短的宣发时间为影片票房带来一定挑战。但从内容层面看，若头部新片具有较高内容品质和口碑表现，票房仍存在弹性空间。因此，预测2022年国庆档含服务费票房在保守、中性、乐观三种情况下分别有望达到29.3亿元、34.4亿元、43.5亿元，同比增速分别为-33.3%、-21.5%、-1.0%。
关键词： 博纳影业
