每年春夏季节，全国各地陆续进入花期。人们闲暇时的赏花行为，催生了“赏花经济”。江西婺源的油菜花、西藏林芝的桃花、山西阳城的茱萸花……赏花种类越来越丰富，“赏花游”的深层体验需求也在上涨。如何从简单粗放的“走马观花”，升级为精细化、多层次的旅游体验，是赏花景区面临的新挑战。
“赏花游”切合了现代人渴望亲近自然、体验自然生活的精神需求。尤其是一到节假日，凡是有花的地方，往往都是游人如织、人头攒动，由此带动了旅游经济在短时间内的增长。笔者以为，当前“赏花经济”还有不小发展空间，但也要看到，各地“赏花游”背后，还存在一些明显短板：受制于多为一周到一个月的较短花期，一些地方的“赏花经济”难以形成可持续效应。而各地同质化的赏花种类、线路设计，也已造成了游客的审美疲劳。一些后续跟进的同类产品，难以形成市场竞争力，造成投资浪费。
要破解以上难题，应将“赏花经济”更深层次地融入乡村旅游发展，通过丰富内涵、扩展外延，给游客提供更多层次的旅游体验。各地可利用“赏花游”带来的人气，借机丰富乡村旅游项目和产品，让游客既能赏花，又能观景，还能体验美食民俗等。具体而言，可以在花期根据花朵品种，设计赏花线路；在花期结束时，则可借助本地自然资源开发其他旅游景点，并充分挖掘本地饮食文化、人文风俗等，通过创新开发食品、工艺品等花朵周边产品，打响品牌，以此延长“赏花经济”时间轴和产业链。通过深层次的“花旅融合”，进一步带动乡村其他产业发展，形成各种业态间的良性互动和乡村旅游的持久发展动力。
关键词： 走马观花
