农产品破圈得打好组合拳

2022-04-14 16:28:26 来源:银川晚报

打印 放大 缩小

宁夏连湖西红柿火了,市面上一下子出现不少西红柿,都打着连湖西红柿的旗号,一时间“李逵”还是“李鬼”让消费者分不清楚。与多数农产品一样,如何在完成区域品牌向品牌产品转变,才是提升西红柿附加值的关键所在。注册商标只是基础,打开更广阔的市场,走进更多消费者,需要打好品牌经营的组合拳。

“皮薄汁多,口感好,糖分少。”连湖西红柿因这些特点走俏,即便价格比其它西红柿贵点,依然受到消费者欢迎。产品火了,自然就有商家想蹭热度,都打连湖西红柿的旗号,来自真正产地的产品就会受到冲击。只是作为农产品,很难像工业产品通过包装、标签、品牌进行清醒的辨识。这也是不少因地域出名的农产品,无法获得更高市场认可度的共性问题。

作为区域品牌的代表,连湖西红柿已经注册了商标,这开启了农产品走向品牌之路的大门。就像新生儿出生要起名字上户口一样,商标品牌是农产品的身份证,可以让消费者认识记住并区分来源。也有利于加强消费者对产品的信任度,人们购买产品,更倾向于认购品牌,产品来源有追溯,可以从中获取安全感。

完成商标注册,区分了真假货源,是连湖西红柿品牌之路的基本动作。但是,想要打造一个品牌,提升产品溢价率,仍需不断发力。连湖西红柿已经与水果经销商展开合作,这与传统观念将西红柿当作蔬菜有所区别。这需要企业做好品牌定位,塑造品牌形象,结合地域特点,找准营销卖点。比如,消费者越来越重视绿色、天然和有机,这点就可以做足文章。企业负责人对媒体表示,线上销售是自己的短板,说明企业有结合电商互联网,扩大销售范围的意愿,那就得转变思维,用互联网大玩法来打造品牌,不妨从打造IP上发力,或许更能受到年轻群体的喜爱。

农业要发展,品牌需先行,只有打造好特色农业,树立品牌效应,才能让农产品提升价值,获取更多消费者的关注和认可,卖出好价格,才能真正助推农民增收致富。

关键词:

责任编辑:ERM523

相关阅读

精彩推送

外交部:一名中国公民在纽约地铁枪击案中受伤 农产品破圈得打好组合拳
大秦铁路天津段发生火车碰撞 我国科学家在新一代干细胞制备技术上取得重要突破
3月份全社会用电量同比增长3.5% 受恒大商票违约拖累,家居龙头索菲亚净利跌九成
蔚来合肥工厂正逐步恢复生产 国货5小时直达菜鸟启用杭州-新加坡中大型包机
大秦铁路天津段两辆火车碰撞 两个80后男人,靠做老天爷和女人的生意,公司年营收超24亿元
一季度我国吸收外资同比增长25.5% 实现“开门稳” 乌方确认乌海军陆战队第36旅一些军人在马里乌波尔被俘
商务部:进一步发挥重点外资项目工作专班作用,帮助外资企业实现稳定有序经营 美贸易代表:中国比俄乌问题难对付
央企“打工仔”大悦城归母净利率0.25%,少数股东分走了86%利润 联名王者荣耀 北京环球影城如愿引流了吗?
腾讯网游加速器5月31日起将停止对外服游戏加速 美国在乌克兰,大捞特捞!
下单迟迟不到 群聊突然解散……上海警方侦破一起网购蔬菜诈骗案 减税降费、金融支持……助企纾困一揽子举措密集落地
乡村振兴在行动|茶园春意浓 云岭采茶忙 成本压力大,重庆工业提速数字化“破局”
一季度全社会用电量同比增5.0% 别被染色印花口罩的颜值骗了!只有这五种口罩能防疫!
小区封控已久为何还不断出现阳性?上海疾控说有这三方面原因 联想控股回应收到行政监管措施决定书:整改工作已经部署安排
火遍全网的MBTI测试:不是伪科学 但认真你就输了 椰树回应招聘经理入职有车有房:都只有使用权
香港特区政府:4月21日起逐步放宽社交距离措施 山西严格管控煤矿采掘接续紧张 严禁超能力生产
塞尔维亚购买中国武器,德国威胁:要想加入欧盟,外交政策就得一致 被判定逃避关税,忠旺创始人刘忠田关联公司被罚116亿
山西严格管控煤矿采掘接续紧张 严禁超能力生产 台媒披露:美参议员团今晚抵台要见蔡英文
剃须刀里寻机遇,老钢企“华丽转身” 一季度平均月薪9605元,司机、物流等过万!你是哪个梯队?
换季旧衣服该如何处置?国家发改委等多部门联合发布规划 将“亲爱的俄罗斯人”译成“死去的俄罗斯人”,遭俄抗议后,谷歌纠正错误译法
儿童化妆品监管再加码 防晒类产品被“点名” WHO称HPV疫苗单剂接种即可预防宫颈癌,对疫苗行业影响多大
送货骑手“日入过万”没什么不可以 回答“双碳”考题 大兴机场做好节能“加减法”
北京证监局责令联想控股改正:非经营性往来占款或资金拆借披露不准确 网络拉票砍价集赞:近八成受访青年反感 57.2%直言会消耗感情
康师傅老坛酸菜方便面重返货架“晒承诺”:每包都符合卫生标准,你会买吗? 涉报告披露不及时等问题,北京证监局责令联想控股全面整改
国际油价大涨!全球石油库存已“14连降”→ 无人售货机、网上办事服务、使用共享单车被指三大智能障碍场景
西藏建成青藏高原地气相互作用综合观测系统 追不回的地产贷款:涉房不良贷款超千亿,不良率还将抬头
感染奥密克戎后遗症很严重?是时候再怼一波新冠流言了 从“扳道岔”到“扳道茶”,北京开出铁路版茶饮轻食店,未来还进车站公园
华侨城:做好充分的项目尽调,谨慎、稳妥开展收并购 一次充电跑出1000公里 奔驰电动汽车欲与特斯拉试比高
卖了10万单的“丹东草莓”实际产自江苏?地方政府已介入调查 多地现“变脸”诈骗案:一段段逼真的视频竟是伪造的……
国际油价重回100美元上方 机构争议后续走势 各地最低工资标准公布!13个地区≥2000元
八年累计亏超30亿,“欠薪门”发酵…知名学者刘姝威紧急发声:救救柔宇! 康师傅老坛酸菜面带着文件重新上架 效应多大?
200万人围观,00后up主在上海当“楼长” “煎饼果子铺式”的中医院,为何半夜就排起挂号长队
新冠病毒顺风向传播,致“阳性楼串”?周围有“阳”楼,病毒会随风飘进我家吗?专家回应 大宗商品涨价叠加一季报景气 A股上演“煤飞色舞”行情
浪潮软件连续6年投5亿理财 营收止步不前研发费两连降 厦门试点疫情防控措施优化:部分入境人员集中隔离时间缩短四天
人类再生医学大门打开?北大邓宏魁:精细调控人类细胞命运 天津加快农村寄递物流体系建设
权益市场赚钱效应弱 基金发行刮起稳健风 中下游抵制叠加疫情冲击 碳酸锂价格首次跌破50万元
吸引五大“顶流”基金经理关注 小股票也能拉大车? 疫情下,江苏口岸如何畅通国际物流链
评论:让观众“买单”,不能只靠“前6分钟” 中青评论:送货骑手“日入过万”,没什么不可以
让“瑶乡香芋”变身“潮流新品” 抽成近50%!Meta计划在其元宇宙项目中抽取虚拟资产费用
小鹏汽车辅助驾驶失灵车主再发声:没有分心 小鹏汽车不提供后台数 麦当劳、老盛昌、盒马……上海一批白名单保供企业复工
《青海省生态环境保护条例》将于5月1日起正式施行 内衣名镇发力打造“内衣特色小镇”
国内多地政府着手布局元宇宙 一图读懂 |拒绝“天价殡葬费”!各项收费标准官方早有定价
广东到2025年非化石能源消费比重将超32%,新能源产业营业收入达7300亿元 实现扭亏, 营收却下滑超七成,“轻资产”模式是达芙妮的“解药”吗
0人员、10万费用却卖货上亿,*ST中基的销售“神话”如何炼成的? 原材料价格飙涨,欧美车企加速“采矿”步伐
国常会:适时运用降准等货币政策工具,降低综合融资成本 开心麻花再投资成立餐饮公司
遏制NFT金融化证券化倾向,三大协会六方面全面围堵 工信部原材料工业司召开新能源汽车驱动电机用稀土永磁材料上下游合作机制工作会议
老坛酸菜方便面重返货架,说明、承诺、质检报告……难唤回逃离的消费者 长沙2宗地块“熔断”摇号出让,多城在土拍环节给开发商让利
百亿关口,索菲亚踩了一个雷 西安国际医学中心、西安高新医院收到复诊通知
老坛酸菜面重新上架, 厂家回应! 农业农村部:国家级育制种基地达216个 “十四五”末供种保障能力将提高到80%
深圳一季度写字楼市场净吸纳量环比下降八成 北京60岁及以上人群新冠疫苗接种率达80%
国家能源局:我国加氢站数量位居世界第一 广西银保监局:不得将消费信贷资金用于含金银箔粉食品消费