2013年前Prada比爱马仕收入多26%，2021年不到爱马仕四成。
作者：高江虹 实习生李萌
图源：各品牌官网
3月14日，PRADA集团公布2021年度财报。截至2021年12月31日，PRADA销售收入33.66亿欧元，同比增长41%，净利润2.94亿欧元，相较于上年同期5414万欧元的亏损，实现扭亏为盈。
虽然PRADA的2021成绩单较2019年增长了8%，但这一进步相比较其他奢侈品巨头来说，还是太小了，销售额的差距反而进一步拉大。2013年PRADA的销售额曾比爱马仕高26.9%，2021年却不足爱马仕收入四成。PRADA与LVMH的差距更大，仅为后者收入的5.2%。
2021年，PRADA集团息税前利润（EBIT）为4.9亿欧元，占净营收的14.5%，较2020年的2010万欧元、2019年的3.1亿欧元均实现大幅上升。其核心品类皮具业务销售额同比增长31%，较2019年增长7%；服装业务同比增长53%，较2019年增长36%；鞋类同比增长49%，较2019年增长16%。虽然集团旗下品牌PRADA、MiuMiu和Church’s 较上年度也均实现了销售增长，但MiuMiu、Church’s仍未恢复至2019年水平。
尤其值得一提的是，2021年，PRADA零售渠道销售额持续上升至29.31亿欧元，同比增长40%，较2019年增长15%。而PRADA的电商渠道销售增长迅速，同比增长61%，较2019年增长了五倍以上，目前电商渠道销售在总零售销售的占比已经达7%。
2020年初开始，奢侈品市场年轻一代的消费者比例大幅增加，数字销售渠道和本土消费者的份额也同样增长。消费者向本土回流、通过线上渠道购物是大势所趋，即使随着人们的经济生活逐步恢复正常，已经形成的消费习惯在短时间内不会彻底改变，尤其是习惯于通过线上渠道获得信息的年轻一代。因此，奢侈品牌或将更为坚定地在未来加强数字渠道的建设。
除了电商销售成倍增长外，中国市场的亮眼表现同样值得关注。贝恩公司发布的报告《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》显示，在全球奢侈品市场萎缩的2020年，中国境内奢侈品市场有望实现48%的增长，在全球奢侈品市场的整体份额翻一倍。
报告预计，只需再过五年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。即便是受影响的2020年，PRADA在中国市场的销售也远超2019年水平，去年更是实现56%的高速增长，对亚太地区市场恢复贡献了强劲力量。PRADA及其旗下品牌MiuMiu均于2020年入驻天猫，加快集团在中国的数字化部署。中国市场这块潜力巨大、前景广阔的蛋糕，正成为奢侈品品牌的必争之地。
相较于同样在近期发布财报的LVMH、开云与爱马仕集团，PRADA集团业绩并不耀眼，与往昔的竞争对手LVMH、开云和爱马仕等奢侈品巨头的差距越来越大。
LVMH集团2021全年销售额642亿欧元，开云集团销售额176.45亿欧元，爱马仕集团销售额也有90亿欧元，PRADA销售额只有LVMH的5.2%，开云的19.1%和爱马仕的37.4%。
而在2018年，PRADA集团销售额为31.42亿欧元，分别是当年LVMH、开云、爱马仕销售收入的6.7% 、23%、和52.7%，2019年PRADA销售32.26亿欧元，仅为LVMH的5.8%，开云的20.3%，爱马仕的46.9%，逐年下滑。
更令人嘘唏的是，2013年Prada的销售额还曾为47.6亿欧元，比爱马仕当年销售额多了26.9%。没想到十年之后，Prada销售额退回2012年的水平，而爱马仕的销售额已是其2.6倍。
PRADA旗下虽有PRADA、Jil Sander、Church‘s、Helmut Lang、Genny、Car Shoe和MiuMiu多个品牌，但仅有PRADA一家位于顶级奢侈品之列，为集团贡献八成以上的营收。而PRADA副线品牌MiuMiu近年来表现虽愈发出色，但销售占比仅一成左右，难挑大梁，其他品牌集合业绩也只占个位数百分比，对于整体收益贡献不大。
相比之下，开云集团的收入大头虽然主要靠主品牌Gucci，但Guuci销售占比仅为55%，旗下Yves Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga均能独当一面，收入贡献也越来越大。
爱马仕集团虽是单一品牌，但“奢侈品中的奢侈品”的高端定位，对准拥有顶级消费力的消费者群体，因而业绩越发亮眼。而PRADA集团手中的顶奢品牌并非行业王牌，旗下其他品牌的成长还有待时间，故与头部集团仍存在不小的差距。
另外，电商渠道拓展上，LVMH旗下娇兰、丝芙兰等品牌早在2016年就入驻天猫，开云集团旗下Bottega Veneta也在2018年入驻，而PRADA及MiuMiu直到2020年才决定入驻天猫平台，在加码中国电商市场上，Prada也慢人一步。
整体而言，2020年的亏损虽对PRADA集团的元气有损，并未危及根基。寒冬之后，奢侈品行业正迎来高速复苏的春天。PRADA首席执行官 Patrizio Bertelli 曾预测，到2025年，奢侈品行业发展会更加强劲，增长率将达到30%。
关键词： Prada扭亏难喜，与巨头们的差距拉大
