如果需要为“三八”国际劳动妇女节找一个代言人，贾玲是很好的人选。
综合编辑|谭丽平 姚赟
今天是“三八”国际劳动妇女节，关于女性的报道和影视作品都很多，但网友讨论最多的，还是贾玲。因为她是一个成功的女性，而且她的成功来自于讲好了女性故事。
想讲好女性的故事，必须要回答一个问题：自我和母亲角色的关系是什么。
贾玲曾在接受媒体采访时被问到，《你好，李焕英》的英文名叫《Hi，Mom》，为什么在中文名中直接用了妈妈的大名李焕英。随后，她解释道：我之所以叫这个名字，是因为我觉得我的妈妈不仅仅是我的妈妈，她也是她自己。
在《叙事经济学》中，作者罗伯特·希勒对比了病毒传播和故事传播的规律，他指出，如果一种叙事富有繁枝细节，则会使得它比另一种叙事更具传播力，更容易成为流行叙事。母亲和自我的定位，便是这种极具张力的细节。
埃森哲数据显示：中国拥有近4亿年龄在20~60岁的女性消费者，其每年掌握着高达10万亿元人民币的消费支出，也足以构成世界第三大消费市场，接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和。
这里并不是说，基于女性蓬勃的消费力，要去刻意讨好女性。女性市场巨大的体量下，擅长女性叙事的企业、品牌并不多。如，全棉时代曾发布了一支“女子卸妆变丑吓跑尾随男子”的广告，涉嫌侮辱女性，引发全网抵制；茶颜悦色曾被指在其产品上使用长沙俚语“捡篓子”造句，有低俗营销、物化女性之嫌。要知道全棉时代、茶颜悦色、Ubras等相关女性营销翻车的品牌，其消费群体主要就是女性。
2012年北京春晚上，贾玲带着《女人，N次方》，展示了不同社会角色的女性之间相互羡慕、鼓励的群像。3年后的2015年央视春晚，贾玲又带来了小品《喜乐街》，节目中“女汉子”贾玲PK“女神”瞿颖，将标签化女性的话题进一步带到公共视野讨论。真正带给贾玲“高光时刻”的电影《你好，李焕英》，讲述的也是母亲和自我的故事。
懂得女性需要的叙事，擅长讲女性故事，才是贾玲成功的秘诀。这个秘诀，让贾玲从一个相声喜剧演员脱胎成为流量女星、导演，甚至让贾玲凭借53亿票房成为全球票房最高的女导演。贾玲的成功史，可以说是一个女性故事叙事变现的经典案例。
女性故事大王
如果需要为“三八”国际劳动妇女节找一个代言人，贾玲是很好的人选。
贾玲入行，始于2001年成功考入中央戏剧学院开设的喜剧班，并拜冯巩为师。但对于女演员而言，相声这条路并不好走，没有机会，待遇也不高，岳云鹏曾评价贾玲“勇敢”。
直到冯巩开始给贾玲介绍喜剧表演，贾玲北漂日子才稍微好过了起来。2012年，贾玲开始转型，将更多的精力放在小品、综艺上。
而有关女性视角的小品，是她成名路上的铺垫。2012年，北京电视台春节联欢晚会上，贾玲在小品《女人，N次方》中饰演一个普通人，与另外三人，富婆、主妇、女强人，演绎着互相羡慕、却又个个有本难念的经的生活场景。小品传递的积极的生活理念也让许多女性观众产生共鸣。2015年，在春晚小品《喜乐街》中，贾玲、瞿颖更是凭借“女神与女汉子”的PK片段正式走红。渐渐的，贾玲成为了除夕夜全国观众最喜闻乐见的面孔之一。
沈腾曾总结贾玲最大的优势——男人都喜欢她，女人不嫉妒她。要做到这一点，仅仅依靠情商是不够的。
某综艺节目中，轮到了提问环节，有嘉宾问姚晨：“你的嘴变小了，是不是整容了？”
姚晨听到这个问题，只能尴尬地笑。
一旁的贾玲看到后说道：“你说话的时候是不是都会控制嘴尽量小一点，就像我知道自己胖，很多时候都侧着站。”而后没有人再提起该话题。
情商并非一种技巧，而是不想伤害他人的初发心，也就是真诚。
《估值与故事》一书中总结了什么是好的商业故事，它将特征概括为四点，分别是故事简单、故事可信、故事真实和故事感人。
故事简单，比较好理解，就是着力于传递一个核心思想，并且让传递的过程更加简单直接。故事可信，便是要经得起现实考验，不是虚假的。而故事真实和故事感人是其中较难做到的亮点。
“真实”这个词很常见，其含义却很模糊，但不可否认，当你的故事真实地反映了你自己以及你的公司时，你的故事就能引起更多共鸣。而感人，并不是指讲故事的人要在台上哭泣，而是指故事讲述是由衷地发自你的内心的。
《女人，N次方》中，瞿颖饰演女神，贾玲饰演女汉子，而这个小品成为贾玲在女性话题上少有的失败点。
“瞿颖：朋友圈里发留言说我失恋了，有人安慰有人同情还有起腻的。
贾玲：朋友圈里发留言说我失恋了，没人安慰没人同情，一群点赞的。
……
瞿颖：我和男友去吃饭他喂我我都含羞啦。
贾玲：我和男友去吃饭，还没喂呢我吃完啦。”
在这些小品中，贾玲的叙事很简单直白，女性不一定“眼大嘴小鼻梁挺，腿长胳膊长S型”，也不需要“长得漂亮，一群男生前呼后拥”。但因为区分了女神和女汉子，该小品在播出后，被不少人吐槽对女性进行了标签化。
显然，过去频频翻车的女性营销以及《喜乐街》这一小品，都在这里折戟。不够真实，或者说，这些真实是传播方、企业、品牌自以为是的真实。
反观频频翻车的女性营销，都是因为自以为是的真实和强行感人，而观众并不买账。
贾玲的商业版图
贾玲的“观众缘”，也塑造着她的商业价值。
企查查显示，贾玲（真名贾俞玲）曾控股、参股的公司有5家，包括三亚市红禾里文化传媒合伙企业（有限合伙）、北京大碗娱乐文化传媒有限公司、北京酷口文化艺术传播有限公司、贾玲（上海）影视文化工作室、伊甲传奇（北京）影视制作有限公司。目前，除了大碗娱乐和成立不足三个月的红禾里文化，其他三家都处于注销状态。
2016年7月，贾玲与两位合伙人创立了北京大碗娱乐文化传媒有限公司，正式成为了一名老板。值得一提的是，《你好，李焕英》的主演张小斐，便是大碗娱乐签约的第一人。
大碗娱乐成立之后，旗下的艺人先后参与了《欢乐喜剧人》《喜剧总动员》《咱们穿越吧》等热门综艺，版图触及艺人经纪、演出、综艺、电影等多领域。贾玲也是在《百变大咖秀》《王牌对王牌》上不断露脸，经营着自己的观众缘。
与此同时，与“吃”相关的品牌陆续关注到了贾玲。如，今麦郎邀请贾玲成为其产品一桶半的代言人；德克士邀请贾玲成为其会员年度代言人；美团一口气邀请了沈腾和贾玲成为其品牌代言人。
2021年春节，贾玲的导演处子作《你好，李焕英》“水涨”，七个出品方也跟着“船高”。作为第一大出品方，北京文化曾公告，公司来源于该影片票房的营业收入约为6000万元~6500万元。而彼时，距离影片上映才6天。
北京文化曾是大碗娱乐的股东之一，曾出资1000万元投资贾玲的大碗娱乐。去年8月底，北京文化发布公告称计划以2500万元转让大碗娱乐20%的股权，如今这部分股权已完成切割，贾玲依旧是大碗娱乐最大的股东，占股65%。
这部影片，也让她成为中国影视票房收入最高的女导演。
在外界看来，《你好，李焕英》的成功有诸多因素，其中一点，是提供了一种非常珍贵的女性视角。情节设置上，尊重女性；镜头语言上，用充满爱的镜头记录了另外一个女性的生命历程；角色设置上，影片中的女性角色也有韧劲，按照自己的意愿生活。
另外，在男性居多的中国电影圈，《你好，李焕英》由女性执导并且在市场大获成功，也为国产影视行业女性导演留下了更多的故事空间。
影评人谭飞认为，《你好，李焕英》是一场“她视角”“她经济”的全面胜利。
2013年诺贝尔经济学奖得主、耶鲁大学经济学教授罗伯特·希勒出版了《叙事经济学》，他认为叙事是历史、文化、时代精神以及个体选择相结合的载体，甚至是一种集体共情。它是在解释或说明一个社会，一个时期的重要公共信念，而信念一旦形成，将潜移默化或直接影响每个人的经济行为。
叙事不仅仅是语言上的表达，贾玲用作品和日常在公众视野展示出的行为，都成为其女性故事叙事的要素。
2003年，大学毕业前，贾玲面临三个选择，一是回湖北老家安安稳稳的当公务员，二是跟当时的男朋友去闯荡，三是留在北京。最终她果断放弃了前两者。在根据真实经历改编的小品《喜剧啊，喜剧！》中，贾玲设置了这样一个小插曲，男朋友不喜欢她拍喜剧，让她跟自己走。她没有明确回应，但说了一句：“我真的喜欢。”
参考资料
1．《估值与故事：商业故事的价值》，中信出版社
2．《叙事经济学》，中信出版社
3．《半年亏掉4500万，北京文化要与贾玲“分手”了》，每日经济新闻
4．《贾玲：不会说相声的喜剧演员不是好老板》，财经天下周刊
关键词： 三八代言人贾玲
