一年一度的“双11”消费盛会上演“巅峰时刻”。今天0时，天猫“双11”总交易额定格在5403亿元。相比于前一年4982亿元交易额，今年继续稳健增长，折射出消费活力和经济韧性。京东今年“双11”累计下单金额也超过3491亿元，再创新纪录。
宠物玩具、考古盲盒、预制菜……今年“双11”，人们“剁手”的热情带红不少新型消费业态，更是将中小品牌、产业带商家推上高速增长的快车道。天猫平台上，开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至昨天23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年“双11”成交额千万级的品牌，今年成交额突破了1亿元大关。
商家销量增长的背后，正是大众涌动的消费热情。“不熬夜”的京东“双11”也交上成绩单，京东累计下单金额超3491亿元，再创新纪录。31个品牌销售破10亿元；超500万农户实现增收；43276个商家成交额同比增长超200%，中小品牌新增数量同比增长超4倍；京东物流绿色供应链共减碳2.6万吨，使用循环包装1135万次。
传统变身时尚与潮流，老字号、博物馆文创、非遗受到国民追捧。国潮与国货成为今年“双11”新消费的重要关键词。今年“双11”，菜百、王麻子、瑞蚨祥、全聚德等北京老字号销售额同比去年增幅分别高达362%、258%、200%和167%。全国范围内，超220家老字号品牌在天猫“双11”销售额同比增长超100%。
国货不仅在国内消费者购物车里占据C位，也备受海外消费者追捧。越来越多海外消费者为“中国创造”买单。以扫地机器人、立体洗地机为代表的清洁类电器备受海外华人欢迎。福建运动产业带、曹县汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电竞椅产业带成为今年“双11”出海增速最快的五大产业带。
在国内掀起热潮的鸿星尔克，今年“双11”也受到海外消费者热捧，通过淘宝、天猫出海的销售额同比增长超700%，同时带动福建运动产业带出海销售额同比增长近50%。国货品牌361°、安踏的出海销售额也持续领跑。
京东零售CEO辛利军认为，如果把“双11”作为观察中国消费的一个切面，透过这个切面，人们看到的是中国消费拥有品质消费的主动力、产业创新的活力和潜力，“我们有十足的底气相信中国消费能够持续向上。”本报记者 孙奇茹
