老字号链接新潮牌，非遗好物乘“网”上“云”，一键购物从长三角穿越全国……年轻人的潮流购物体验在今年的全国消费促进月、在上海的“五五购物节”，体现得淋漓尽致。
流光溢彩、体验丰富、热闹全城的购物活动，让越来越多的人乐此不疲，也让越来越多的人希望这样的消费促进月一年一年办下去，并且越办越好。
值得关注的是，在消费者的获得感中，在购销两旺的消费端与供给侧互动中，消费促进月和购物节所扮演的角色，超越了“买买买”，成为推动供需全链条能级提升的新引擎和新动能。
“出圈”，圈住年轻人的心
潮流滑板、高科技补水面膜、短裤穿搭……在潮流网购社区得物APP上可以发现，众多年轻人正在引领消费趋势。
抖音电商不久前发布的《2021抖音55潮购季数据报告》显示，T恤、连衣裙、休闲裤、发饰、衬衫成为“抖音55潮购季”销量最高的5个品类。报告显示，活动期间该平台直播间开播总时长达2282万个小时。在兴趣电商里“云逛街”，成为一种新型消费选择，抖音直播间看播用户量达141.1亿，互动点赞次数达282.8亿。
制胜的关键在于能不能吸引年轻人。豫园文化饮食集团执行总裁金国超表示，在新消费时代，无论是老字号传承还是新产品“出圈”，都必须要融入年轻圈层，只有先被年轻人记住，才能在时代里留下记忆。
“辣酱油”味的小龙虾、淡淡黄酒味的蛋糕、葱油味融入西式点心的蝴蝶酥……年轻的市民在这些大破“脑洞”的新品面前直呼“太意外”。记者从盒马鲜生获悉，为参与第二届“五五购物节”的“全球新品首发季”，盒马联手上海10余家老字号，研发海派国潮新品，盒马的排片表上大约有60余款美食上市。“追随年轻人的口味。”金枫酒业餐饮总监王莹说，“仿佛打开了一片崭新的空间。”
可以想象吗？轮胎也能搭上球鞋。“轮胎与鞋履堪称一对老搭档，在历史上曾发生过无数次共振。”途虎养车市场副总裁严瑱说，例如马牌轮胎与阿迪达斯，固特异轮胎与斯凯奇，倍耐力轮胎与彪马等知名企业之间都推出过联名的杰作。如今，途虎养车与双钱集团以及飞跃品牌联手，上线一款跨界合作联名的“国潮球鞋”。严瑱说，我们就是希望通过跨界“卖鞋”触达越来越庞大的年轻用户。
“宝藏”，匠心制造热起来
普通的日常物品能如此惊艳，如果是非遗好物呢？黑纸棕竹扇、橄榄核雕、手工皮具、铜艺术品、箫笛、汝瓷……这些非遗好物，光看名字就很有吸引力，但绝大多数消费者不了解这些匠心好物背后的故事，甚至不知道到哪里可以买到正宗的非遗商品。
记者注意到，追逐潮流的时尚消费者开始在抖音、东家APP等新兴平台上挖掘“宝藏”。“90后”姑娘杨雪是一位苏绣传承人，她在抖音上开设了抖音号@杨雪刺绣旗袍。网友的参与度超乎杨雪的想象，她被网友笑称为“古代绣娘转世”。很多观众变成了消费者，表示想购买她的刺绣，催促她在抖音上架产品。有网友留言说：“这样的手艺人值得花钱保护！”
“小杯配岩茶，斗笠杯配白茶，大碗配普洱”；“官汝釉的茶具适合喝绿茶、白茶”……“器为茶之母”，好茶还需好器配。不久前，一只小小的复刻青花茶杯，以12.5万元在东家APP景瓷周的一场收藏级瓷器拍卖上成交。
看着年轻消费者涌动的热情，东家APP创始人朱见山表示，每年3月初，东家平台都会发起近两个月的春茶季线上主题活动，今年是有史以来规模最大、投入资源最多的一次，也是业界首次通过互联网串起全国8个省份、14个核心产区、百大山头、154位优质春茶匠人，其中包括多位非遗大师，让用户直接触达原产地茶叶匠人。“东家将在茶叶、茶器等优势类目持续深耕，联动源头匠人与文化爱好者，甄选更多优质产品。”
“破圈”，从长三角到全球
家住嘉兴的马女士，最近经常来上海青浦购物。“前几天，我又去上海青浦的百联奥特莱斯广场打卡，新店两层楼面空间，新环境带来新体验。”马女士谈起购物就非常兴奋，“提前收进了不少百联的‘五五品牌周’的优惠券。”
今年的消费季、购物节，让长三角各个城市连接得更为紧密。百联集团副总裁浦静波介绍，以上海为中心、辐射长三角、布局全国，百联集团在此次为期两个月的“五五购物节”期间将推出210项活动，触达20个省份的4000家门店。
活动不停，购物不停。拖着行李箱，拎着购物袋，前几天，从无锡专程到上海的李先生“买不停”。“一天就花了3000多元，主要是买了点化妆品，还想给女儿买新衣新鞋。”
上海新世界城招商总监李蔚说，长三角游客是南京路步行街的重要客群，希望借助“五五购物节”，将外地游客的比例重新拉高到40%。
长三角联动让越来越多的消费者买到了心仪好物。如果将眼光转向世界呢？墨西哥咖啡味龙舌兰酒20秒卖出一瓶；售价上万元的伊朗羊毛挂毯，挂上一条就售出一条……在上海南京路步行街，不久前刚刚亮相的进博商品集市热得烫手，来自各地的游客在热门国家馆前排起“长龙”，远超海外客商的预期。据统计，除上海本地居民外，进博商品集市内的“购买大军”主要来自河南省、浙江省、江苏省、海南省和四川省。
“550平方米的空间内，集合了40个国家和地区的近万款国别特色商品和进博同款商品，为游客和市民们带来‘进博风味’消费体验。”绿地贸易港集团总经理薛迎杰说，进博商品集市将依托贸易港的商贸产业链功能，为海外名优新品开通路、搭平台、引流量，加速展品变商品、商品变爆款、参展商变投资商。
在“买买买”的进程中，“火”起来的还有来自全国百县的农产品。同样在上海南京路上的“黄金位置”，有一个新门店，里面的商品朴实无华却同样具有相当的吸引力。这是上海市消费帮扶工作平台联合拼多多推出的“百县百品”直营店，“五五购物节”期间，上海11家门店内的农产品都将获得大额补贴，助力对口帮扶地区直连上海大市场。
“上海市民‘足不出沪’就可以选购云南保山的咖啡、诺邓的火腿，青海果洛州的牦牛肉以及新疆喀什的骏枣和枸杞。”拼多多相关负责人介绍，“互联网+农业”模式推动小农户直连消费者，“既让城市居民‘菜篮子’更丰富，也鼓了农民的‘钱袋子’。消费正在变得更加有意义。”
“上海已初步建成了国内一流消费中心城市，是中国社会消费品零售总额以及网络购物交易额‘双冠军’城市。”上海市商务委副主任刘敏说，“‘十四五’开局之年，上海将继续做好创新转型促消费的‘大文章’。”
上海市市长龚正表示，上海将加快建设具有全球影响力的国际消费中心城市，进一步打造引领消费潮流的风向标、推动消费升级的新引擎以及优化消费环境的新优势。
本报记者 李治国
