海洋文化旅游，有望成为山东“十四五”文旅融合业态的新亮点。济南自驾游爱好者董广田这样形容：“5年前节假日去胶东海边，游客像给大海拍照的摄影师；5年后再去，游客变成了探索海洋文化的体验师。”一方面保护海洋生态，另一方面进行全域景观美化，提升沿海城市、景区旅游服务功能，山东通过打造特色海洋旅游产品体系，深挖沿海地区民俗资源，让海洋文化游初步实现了从“隔窗观”到“住下看”，游客的消费欲望与旅行获得感明显增强。
海陆互动串联景观
董广田的微信名称是“老司机”。拿驾照已30多年的他，退休后的唯一爱好是自驾出去旅游。烟台、威海、青岛、日照……董广田说，胶东半岛海边，每年去都有新变化。不仅是海岸公路越来越平整，跟大海相关的文化景观也越来越多。
近年来，山东依托成山头—天鹅湖、石岛—赤山、海湾海角、近海岛屿等资源，建设精品旅游景区，形成系列滨海特色景观，打造滨海风景旅游带。烟台市等地按照“仙境海岸”品牌引领下的公园游赏体系要求，进行全域景观美化，突出海陆联动，挖掘滨海美景，强化景观游赏设施建设，挖掘历史文化故事。同时，强化陆域生态提升与培育，塑造美丽滨海风景。
威海市正积极规划建设“千里山海”自驾旅游公路，探索打造中国旅游公路的新样本。2019年3月，威海启动总投资61.2亿元的旅游公路改造提升工程，重点对东部环海路进行改造提升，加快西部环山路建设，打造威海全域山海景观环道。威海“千里山海”自驾旅游公路全长1001公里，途经威海全域7个市（区），400个村、194处民宿，将串起全市九成以上的核心旅游度假资源。
根据《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》，“十四五”时期，山东将按照国际旅游度假设施与服务标准，构建世界知名的“仙境海岸”旅游度假带。提升青岛西海岸、崂山、蓬莱、海阳度假区等国家级旅游度假区层次，推动山海天、长岛、好运角度假区等创建国家级旅游度假区。依托旅游度假区、旅游项目集聚区等现有条件，在青岛、烟台、威海、日照等主要海岸线上，打造一批能满足观光、休闲、度假需求的休闲度假综合体。
因地制宜注重体验
烟台市长岛县是山东唯一的海岛县。2018年6月，山东省委、省政府正式批复设立长岛海洋生态文明综合试验区，推进长岛海洋生态保护和持续发展。今年2月，歌舞剧《长岛情》在烟台大剧院上演。《长岛情》是烟台着眼海洋文化挖掘、建设现代化国际滨海城市重点打造的文旅融合大剧，整场演出采取歌舞、小品、情景演绎等艺术形式，全景式展示了长岛自然风光和民俗文化。
由151个岛屿组成的长岛县，如今成为山东发展海洋文化旅游的桥头堡。20世纪70年代之前，长岛人出海捕鱼乘的是人力帆船。在抗击风暴、追捕鱼群的关键时刻，长岛渔号如定海神针，给渔民加油鼓劲。2008年，已有300余年历史的长岛渔号被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。
曾多年参与长岛县旅游开发的某企业负责人王永明认为，旅游业只有和文化深度融合才有出路。他用长岛渔号实景演出举例，一些游客看后，纷纷走上台要跟演员合影，询问长岛渔民的往事。“这就是我们要的效果，改变游客‘白天赏景、晚上睡觉’的模式，创造条件让他们与长岛的文化零距离接触。”王永明说。
山东省文化和旅游厅相关负责人介绍，未来5年，山东将大力发展近海岛屿生态游。重点推进长岛与烟台岛群、威海岛群、青岛岛群、日照岛群、滨州岛群的保护利用，因地制宜发展文化旅游、医养结合等特色生态经济。实行“一岛一策”，推出一批具有旅游开发潜力的岛屿，打造形成一批生态观光、休闲度假、康体运动、文化体验等不同特色的海岛旅游产品。统筹开发全省海岛旅游资源，着力培育打造一批“一岛一品”特色化旅游休闲岛群。促进岛陆联动、岛海联动，实现协同开发。
提升要素丰富业态
日照山海天旅游度假区的2021年工作动员大会，让全体职工倍感振奋。日照山海天旅游度假区党工委书记、管委会主任迟玉国表示，今年要坚持文旅为魂，着力培育旅游度假、医疗康养、休闲体育、总部经济、向海经济五大主导产业，构筑高品质、融合化、活力强的产业生态链。
山海天旅游度假区位于日照市东部的黄金海岸，东濒黄海，北接青岛，核心区域面积20.5平方公里。度假区滨海依山，森林茂密，30公里海岸线绵延壮阔、环境优美。2020年底，山海天旅游度假区顺利创建国家级旅游度假区。
青岛因海而生、向海而兴，海洋资源丰富，发展海洋旅游空间广阔，拥有1.22万平方公里海域。在120个海岛中，500平方米以上的有74个，适合开发的有10个。青岛“十四五”规划纲要提出，建设国际滨海旅游目的地，大力发展邮轮游艇、海岛度假、滨海康养、乡村旅游，推动景点旅游向全域旅游、度假旅游转型。目前，青岛正坚持海岛保护与开发并重，做好码头等基础设施建设，科学合理、有度有序开发利用海岛资源。
据青岛市文化和旅游局相关负责人介绍，通过健全海洋旅游产品体系和旅游公共服务体系，青岛将构建起“一湾、三线、四区、多岛”的海洋旅游格局，一条具有国际知名度和美誉度的“海上画廊”，将伴随着青岛海岸线徐徐延展，打造国际知名海洋休闲旅游目的地。
为丰富海洋旅游特色产品业态，山东省文化和旅游厅提出将发挥胶东半岛“雪窝”优势，包装推出“过大年、赏瑞雪、泡温泉”“吃海鲜、赏雪景、观天鹅、住海草房”冬季系列旅游活动，丰富我国温带海滨旅游度假带的内涵。同时，开发海水热疗、温泉康养、中医药康养等冬季旅游产品，激活冬季旅游市场。
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